ブランドガイド

概要

クリエイターが自宅で、自分のスマートフォンを使い、自分のフィードに投稿する他のコンテンツと同じような雰囲気で、あなたのプロダクトを撮影します。セットもライティングもポストプロダクションもありません。

なぜ効くのか

フィードに違和感なく入り込みます。これから広告が始まるというトーンの変化がないため、動画はその後のすべてを決定づける最初の3秒で生き生きと届きます。さらに、コスト構造を変えます。代理店の1本の動画にかかる費用で、UGCを10本制作できます。そして10本は同じものの10倍ではなく、どのフックやどのベネフィットがオーディエンスを動かすかについての10の異なる仮説です。推測をやめ、実証できます。だからこそ、UGCは今日の有料広告を支えるフォーマットとなっているのです。

ブリーフに含めるべきこと

アングル、最初の3秒で何が起こるべきか、そして素材を自社チャンネルや広告で使用するかどうか。使用権は事後ではなく、ブリーフの段階で合意します。

概要

クリエイターが友人に話すように、カメラに向かってあなたのプロダクトについて語ります。読み上げた台本もカットも音楽もテロップもありません。1つのカットと1人の人物です。

なぜ効くのか

注意を奪い合うのではなく、注意を保ちます。制作された動画は1秒目は勝っていても5秒目には失います。自分に実際に起こったことを真剣に語る人は2分間は注意を保つことができ、その2分間には「これは誰にでもいいというわけではない」というニュアンスも含めた、完全な推薦が入ります。そのニュアンスこそが、信頼性を生んでいるのです。製品を説明する必要があるとき、購入に信頼が必要なとき、あるいはオーディエンスがすでに「商業っぽい」ものをすべてスキップするようになっているときに、最も適したフォーマットです。

ブリーフに含めるべきこと

欠かせない2〜3のポイントだけを含め、それ以上は入れないようにします。台本を重くしすぎると最も効果を損なうフォーマットです。台本化すればするほど、効果は減少します。