Guía para marcas

Qué es

Un creador filma tu producto con su teléfono, en su casa, con la misma estética que cualquier otra publicación de su feed. Sin set, sin luces, sin post.

Por qué funciona

Entra en el feed sin fricción: no hay un cambio de tono que le avise a la persona que arranca la publicidad, así que el video llega vivo a los tres segundos que definen todo lo demás. Y cambia tu economía. Con lo que cuesta una sola pieza de agencia armás diez piezas de UGC, y diez piezas no son diez veces lo mismo: son diez hipótesis distintas sobre qué gancho y qué beneficio mueve a tu audiencia. Dejás de adivinar cuál va a funcionar y lo averiguás. Por eso es el formato con el que hoy se alimenta la pauta paga.

Qué pedir en el brief

El ángulo, qué tiene que pasar en los primeros tres segundos, y si vas a usar el material en tus propios canales o en anuncios. Los derechos de uso se pactan en el brief, no después.

Qué es

El creador habla a cámara sobre tu producto como se lo contaría a un amigo. Sin guion leído, sin cortes, sin música, sin placas. Un plano y una persona.

Por qué funciona

No compite por la atención: la sostiene. Un video producido gana el primer segundo y pierde el quinto. Una persona contando en serio algo que le pasó puede retener dos minutos, y en dos minutos entra una recomendación completa, con matices y con el «esto no es para cualquiera» incluido. Ese matiz es justamente lo que la vuelve creíble. Es el formato indicado cuando tu producto necesita ser explicado, cuando la compra requiere confianza, o cuando tu audiencia ya aprendió a saltear todo lo que suene a comercial.

Qué pedir en el brief

Los dos o tres puntos que no pueden faltar, y nada más. Es el formato donde más se nota el exceso de guion: cuanto más escrito está, menos funciona.