Guia para marcas

O que é

Um criador filma seu produto com o celular, em casa, com a mesma estética de qualquer outra publicação do feed dele. Sem set, sem luzes, sem pós.

Por que funciona

Entra no feed sem atrito: não há uma mudança de tom que avise a pessoa que a propaganda está começando, então o vídeo chega vivo nos três segundos que definem tudo o resto. E muda sua economia. Com o que custa uma única peça de agência, você produz dez peças de UGC, e dez peças não são dez vezes a mesma coisa: são dez hipóteses diferentes sobre qual gancho e qual benefício movem sua audiência. Você deixa de adivinhar qual vai funcionar e descobre. Por isso é o formato que alimenta a mídia paga hoje.

O que pedir no brief

O ângulo, o que tem que acontecer nos primeiros três segundos, e se você vai usar o material nos seus próprios canais ou em anúncios. Os direitos de uso são acertados no brief, não depois.

O que é

O criador fala para a câmera sobre o seu produto como se estivesse contando a um amigo. Sem roteiro lido, sem cortes, sem música, sem placas. Um plano e uma pessoa.

Por que funciona

Não compete pela atenção: a sustenta. Um vídeo produzido ganha o primeiro segundo e perde o quinto. Uma pessoa falando sério sobre algo que aconteceu com ela pode reter dois minutos, e em dois minutos cabe uma recomendação completa, com nuances e o "isso não é para qualquer um" incluso. Essa nuance é justamente o que a torna crível. É o formato indicado quando seu produto precisa ser explicado, quando a compra exige confiança, ou quando sua audiência já aprendeu a pular tudo que soa comercial.

O que pedir no brief

Os dois ou três pontos que não podem faltar, e nada além disso. É o formato onde mais se nota o excesso de roteiro: quanto mais escrito, menos funciona.